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    年轻的宝藏,水井坊的“高端”故事

    TIME:2021/02/18   VISITS:1030

    1月14日晚,两座“东方明珠塔”罕见“同框”,来自《国家宝藏》第三季的“青铜神树”“兵马俑”等“宝藏”接连绽放夜空,吸引不少上海市民驻足观看。

     

    这是一场以“600年,年轻的宝藏”为主题的烟花秀,水井坊与《国家宝藏》联袂奉上无人机表演,辗转成都、长沙、苏州、郑州、广州等地,历时一个多月,在“十里洋场”顺利收官。

     

    在为节目宣传造势之外,声势浩大、创意十足的无人机大秀,是水井坊将现代科技与传统文化深度融合的全新尝试,成为《国家宝藏》的外景舞台。

     

    目前,《国家宝藏》第三季播出集数刚刚过半,豆瓣评分已达9.6,创三季之最,跻身一周国内口碑综艺榜第四名。携手现象级综艺IP,水井坊实现与《国家宝藏》的深度融合,完成了高端价值重构。

     

    无人机飞六城,“宝藏”出圈

     

    六次表演中,上千台无人机首先展现的是水井坊logo和“国家宝藏”四个字。独家冠名的醒目标签,也意味着水井坊与第一档文博综艺节目,再次踏上了千载文明的探险之旅。

     

    通过对城市文化的深度洞察,水井坊选择六大核心城市地标建筑作为表演中心,在成都环球中心、广州小蛮腰、上海东方明珠等地上演无人机表演秀,激发各地公众家乡自豪感的同时,更多人也主动参与到朋友圈、微博等社交媒体的传播中来,无人机事件迅速发酵。

    相比于第一季的冠名形式,这也是水井坊再度携手《国家宝藏》的全新尝试。

     

    “宝藏”活在日常生活中,有温度、有生命力地传承,传统文化才能生生不息。无人机创新传播的科技手段,将传统国宝搬上夜幕,实践 “年轻的宝藏”传播理念。

     

    显而易见,无论是无人机,还是《国家宝藏》第三季节目本身,都是年轻人热衷的“创新之力”,让历经数千年岁月洗礼的宝藏,融入新时代的话语表达体系。宝藏搬上夜空,跟随现象级综艺一起出圈,同时,水井坊极富文化底蕴和社会价值的高端品牌形象,也将更加深入人心。

     

    为什么是“年轻的宝藏”?

     

    水井坊之所以携手《国家宝藏》,源于其品牌定位——“年轻的宝藏”,这也是水井坊践行高端化战略的重要契机。

     

    《国家宝藏》第三季延续以往经典节目形式,汇集600年的紫禁城、930年的西安碑林、1000年的苏州古典园林、1300年的布达拉宫等九大历史底蕴深厚的博物馆,明星组成的“守护天团”与文博守护人带来“国宝小剧场”,讲述国宝故事,传承守护精神。


    水井坊600年如一日守护传统非遗技艺的初心,与传承华夏文明的九大博物馆之间有着强烈共鸣。与《国家宝藏》第三季的九大历史文物并肩而立时,600年传承“双遗产”的水井坊是年轻的。但作为中国白酒文化的“活化石”,也是不可多得的“宝藏”。从审美上来看,水井坊也取传统美学精华,以宝藏之美,铸就美酒品味,更与时俱进,以宝藏之力,让文化焕然新生。

     

    三年前《国家宝藏》第一季节目横空出世,走进华夏文明的腹心,如今第三季《国家宝藏》以新面貌、新形式回归。除了保持有温度有格调的节目内核,热度更是空前。

    “富大龙把秦王演活了”、 “上班像‘上朝’的碑林讲解员”等话题轮番登上热搜榜,豆瓣评分也达到9.6,创下三季之最。超高评价和关注度甚至蔓延到了线下,悄然改变了年轻人的生活方式。越来越多的年轻人开始将旅行的“打卡地”、约会的“相聚地”选在了各地的博物馆,文化传承与新生的种子,生根发芽。

     

    不仅如此,短短几年间,水井坊创立了白酒行业首支非遗新生专项基金,并启动了以成都漆艺为对象的驻地新生计划等,对于诸如“赋予传承千百年的文化精髓以新生”的命题,已驾轻就熟,给文化传承与新生传统文化的“年轻化”表达,带来全新认知,并唤醒更多人对于传统文化的热情。

     

    云酒头条(公众号:云酒头条)了解到,最近水井坊又联手《国家宝藏》明星守护人张国立、张钧甯一同打造品牌视频,通过构思精巧的传播海报和视频,进一步深化“年轻的宝藏”概念,构筑水井坊的高端内涵及外延。

     

    向高端红海更深处

     

    水井坊的高端属性,由来已久。被誉为“中国白酒第一坊”。

     

    2000年,水井坊便以高于茅台、五粮液的价格面世,作为中国白酒第一高价酒,深受市场青睐,发展迅猛。2000年销售收入达5400万,2001年这个数字飙升至1.8亿??梢运?,水井坊从始至终都具备高端品牌基因。

     

    与国家宝藏的两度合作,正是水井坊在品牌文化维度上高端属性的体现。二者携手,却也不止于文化传承,更是借文化之脉,一同走向高端红海更深处。

    在拥有深厚文化底蕴的基础上,水井坊也愿意躬身与现代艺术相融。如同《国家宝藏》第三季在保持文化高度的基础上,勇于创新一样,水井坊也着力打造丰富的品牌体验活动,讲好品牌故事。

     

    不管是再度与国家宝藏合作、千架无人机巡游,还是独家冠名武广、京武、沪汉和京沪四条高铁专列,水井坊正在践行重回高端的品牌路径。通过深耕文化,强化品牌之基,进一步巩固高端定位。

     

    当下正处于白酒春节旺季的关键节点,《国家宝藏》第三季热播之势,一方面能大大增加品牌声量,获得消费者认可;另一方面,对于终端市场动销更有积极促进作用。长期来看,在消费升级和白酒高端化背景下,水井坊的高端品牌印记日渐深化,在新一轮发展周期,有望迸发更强竞争力。


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